Весной 2023 года 35% жителей Челябинска планируют выехать за город, а такое же количество респондентов собираются навестить родственников или друзей.
Планы на путешествия уже формируются: 14% участников исследования уже определили поездку на период с марта по май, 23% пока не выбрали точные даты, но намерены отправиться в путь, а 14% лишь задумываются о поездке. В то же время 20% опрошенных заявили, что не планируют путешествовать этой весной, а 29% вообще не рассматривают поездки.
Молодёжь активнее других рассматривает возможность путешествий: среди респондентов в возрасте от 18 до 24 лет уже выбрали направление 20%, среди 25–34-летних — 15%, 35–44-летних — 14%, 45–54-летних — 11%, 55–64-летних — 12% и старше 65 лет — 11%.
Большинство респондентов, планирующих поездки весной, намерены совершить только одно путешествие — так ответили 67%. Ещё 31% рассматривают возможность от двух до пяти поездок, а 2% готовы к шести и более путешествиям.
Самым популярным форматом весеннего отдыха остаётся поездка на майские праздники, которую рассматривают 44% участников опроса. Короткие поездки на 1–2 дня привлекают 38%, а длительные отпуска на две недели — 27%. Это свидетельствует о том, что весной россияне чаще выбирают короткие поездки или путешествия в праздничные дни.
Среди форматов отдыха лидируют визиты к родственникам или друзьям — этот вариант выбрали 34% респондентов. Далее следуют поездки за город (26%) и путешествия в соседние регионы (25%). Морские и горные курорты интересуют 20%, автопутешествия — 19%, санатории — 12%, а событийный туризм — 11%.
Женщины чаще выбирают поездки к родственникам или друзьям (37%), в соседние регионы (27%) и загородный отдых (24%). Мужчины предпочитают загородные поездки (29%), визиты к друзьям и родственникам (31%) и автопутешествия (20%).
При выборе мест для отдыха и проживания жители Челябинска в первую очередь ориентируются на рекомендации друзей, родственников и коллег — так ответили 37% опрошенных. Среди онлайн-ресурсов 15% отметили рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах. 9% признались, что на выбор повлияла реклама в сервисах коротких видеороликов. 10% указали на наружную рекламу, 5% — на рекламу в музыкальных сервисах, а 13% — на радио.
Бюджет весенних поездок распределяется равномерно. Большинство опрошенных (16%) планируют потратить от 30 001 до 50 000 рублей. 15% готовы выделить от 20 001 до 30 000 рублей, по 14% — от 10 001 до 15 000 рублей и от 15 001 до 20 000 рублей. 13% рассчитывают уложиться в сумму от 5 001 до 10 000 рублей, а 6% — до 5 000 рублей.
При этом 21% готовы потратить более 50 000 рублей. Средний бюджет весеннего путешествия составляет около 30 304 рублей. В крупных городах траты выше: в Москве — 35 114 рублей, а в Санкт-Петербурге — 32 859 рублей.
Онлайн-реклама оказывает влияние на выбор направления или места проживания у 58% опрошенных.