В России большинство малых и средних предприятий успешно адаптировались к новым правилам использования русского языка в вывесках и информационных табличках, практически не изменив свою деятельность.
С 1 марта 2026 года в России вступили в силу новые нормы, обязывающие использовать русский язык на вывесках и информационных знаках.
Исследование, проведенное ВТБ и «Онлайн Патентом» на основе опроса 863 компаний, показало, как бизнесмены справляются с этими изменениями.
Более 90% респондентов сообщили, что закон не оказал значительного влияния на их работу. Из тех, кого изменения затронули, две трети выбрали один из двух вариантов: либо перевели материалы на русский язык, либо зарегистрировали свои бренды на латинице как товарные знаки.
Каждая пятая компания отметила, что расходы на адаптацию составили более 10% их маркетингового бюджета. Треть предпринимателей оценила дополнительные затраты как незначительные. Основные статьи расходов включали ребрендинг, обновление сайтов и внутренних систем.
Треть опрошенных компаний опасались, что смена вывесок снизит узнаваемость бренда, но на практике большинство не заметили изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.
В 2026 году компании активизировали регистрацию товарных знаков: за первые четыре месяца года число заявок выросло на 31% по сравнению с предыдущим годом. При этом спрос на товарные знаки в кириллице увеличился на 23%, а на знаки в латинице или со смешанными символами — на 40%.
Пик регистраций пришелся на февраль и март, в апреле активность снизилась, так как компании завершили процесс адаптации. Тенденция к регистрации кириллических знаков проявилась еще в 2025 году, сразу после принятия закона.
