Рекламная платформа «МегаФон Таргет» совместно с фондом «Ника» провела две благотворительные акции, используя СМС-рассылки.
Благодаря анализу больших данных оператора удалось определить аудиторию, которая могла бы взять питомца из приюта. В результате более двухсот животных нашли свои семьи, а приюты получили финансовую поддержку в размере более 5,5 млн рублей.
Аналитики платформы создали сегменты пользователей на основе их интересов: рассылка была направлена на абонентов, которые посещают зоомагазины, имеют домашних животных, занимаются волонтерством, фитнесом или бегом. Это позволило привлечь рекордное количество участников на «WOOF фестиваль» и благотворительный забег «Беги за другом». Общее число посетителей составило более 30 тысяч человек, из которых две трети приняли участие в фестивале, а остальные стали участниками или болельщиками забега.
Главным результатом спортивного мероприятия стало не распределение призовых мест, а успешное пристройство животных. В этот день 24 собаки получили новые дома, а в ходе фестиваля удалось собрать более 4 млн рублей. Благодаря «WOOF фестивалю» еще 181 питомец из 300, привезенных из 39 приютов Москвы, Подмосковья, Тульской и Калужской областей, нашел новых хозяев.
«Мы часто видим в СМС только рекламу, но технологии больших данных позволяют использовать сообщения для решения социальных задач. В проектах с фондом «Ника» мы применяли аналитику, чтобы связать тех, кто готов помочь, с теми, кто в этом нуждается. Результаты нашей работы видны в росте трафика на сайтах и в доле участников, которые являются нашими абонентами. Например, около трети посетителей забега получили таргетированные СМС», — поделилась Екатерина Гаммель, директор департамента по цифровому маркетингу корпоративного бизнеса.
«С помощью «МегаФона» о наших мероприятиях узнало гораздо больше людей. Не каждый посетитель забирает животное в день знакомства, но такие встречи вдохновляют на волонтерство, помощь приютам и последующее усыновление собаки или кошки. Поддержка оператора помогает нам расширять круг неравнодушных людей и развивать культуру ответственного отношения к животным. В общей сложности мы пристроили в семьи более двухсот питомцев, что сопоставимо с целым приютом», — рассказала Карина Кононова, руководитель отдела коммуникаций фонда.
