Жители Уральского федерального округа всё чаще совмещают путешествия с посещением культурных мероприятий — музеев, фестивалей, концертов и дегустацией местных блюд.
Согласно опросу ВТБ, который был проведен в октябре 2026 года среди 1500 жителей крупных городов России, 56% уральцев в течение последнего года совершили хотя бы одну поездку, включающую культурную программу, а 81% планируют новые путешествия по стране в ближайшие шесть месяцев.
Почти половина респондентов (49%) выбирают город для поездки без привязки к конкретным событиям, треть путешествует в компании близких. Ориентация на яркие события, такие как выставки, спортивные мероприятия, фестивали и городские праздники, характерна для 40% опрошенных, а 16% отправляются в путешествие ради местной гастрономии. Жители Урала чаще других россиян готовы посетить другой город ради крупного культурного события, например, открытия музея или выставки.
Прогулки и обзорные экскурсии остаются самым популярным способом знакомства с городом, их выбирают 67% участников опроса. Половина путешественников посещают рынки и рестораны местной кухни, 36% отправляются в музеи и на выставки, а 25% — в театры и на концерты. Для 40% уральцев главным впечатлением от поездки стала атмосфера города, для 15% — природные красоты и виды, а 14% отметили местную кухню, само культурное событие и компанию, с которой они путешествовали.
Среди направлений на ближайшие полгода лидируют Санкт-Петербург (17%), Казань и города Золотого кольца (по 12%), Калининград, Иркутск и Байкал (по 11%). За границей уральцев привлекают Пекин и Шанхай (26%), а также Минск и Стамбул (по 12%).
Павел Тулубьев, глава департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ, отметил, что современные путешествия — это не только смена локации, но и возможность познакомиться с культурой места: посетить музей, театр, фестиваль или концерт. Он подчеркнул, что у молодых людей есть инструмент, который делает такие впечатления более доступными. Например, Пушкинская карта позволяет оплатить билеты в музеи, театры, филармонии, на выставки и концерты за счет государства.
ВТБ стал оператором программы «Пушкинская карта» в 2026 году. За это время было выпущено более 7,8 миллиона карт для пользователей в возрасте от 14 до 22 лет. С начала года держатели карт потратили на культурные мероприятия свыше 8 миллиардов рублей, из которых 2,6 миллиарда рублей — на билеты в кино. Карты доступны через приложения «Госуслуги Культура» и ВТБ Онлайн для клиентов банка.