Собственные торговые марки «Пятёрочки» продолжают завоевывать всё большую долю рынка в России.
В первом полугодии 2026 года продукция под собственными брендами составила 28,3% от общего объема продаж в натуральном выражении. Эти товары теперь присутствуют в 62% чеков, что свидетельствует о том, что более половины покупателей регулярно выбирают продукты от «Пятёрочки».
Собственные бренды сети развиваются как самостоятельные продукты с уникальной концепцией, ассортиментом и целевой аудиторией. В портфолио компании представлено свыше 35 собственных торговых марок, охватывающих все основные категории товаров — от базовых продуктов питания и готовой еды до товаров для здорового образа жизни.
«Пятёрочка Кафе»: готовые решения для экономии времени
По итогам первого полугодия 2026 года бренд «Пятёрочка Кафе» стал самым популярным среди собственных торговых марок сети. Его успех отражает общий тренд на увеличение спроса на готовые решения, которые помогают экономить время. Покупатели всё чаще выбирают продукты, которые позволяют быстро перекусить или приготовить завтрак перед работой.
Среди горячих напитков наибольшей популярностью пользуются молочные кофейные позиции, такие как латте, капучино и флэт уайт, которые составляют около 60% всех продаж в этой категории. В магазинах сети установлено более 22 тысяч кофемашин, и каждый день почти 700 тысяч покупателей выбирают кофе «Пятёрочки Кафе».
В категории готовой еды чаще всего можно встретить блюда домашней кухни, такие как морковь по-корейски, рисовая каша на молоке, салат оливье и борщ с курицей. В выпечке лидируют слоёный язычок с сахарной посыпкой, хачапури и сочень с творогом.
«Вкус & Польза»: полезные продукты для здорового рациона
Бренд «Вкус & Польза» специализируется на продуктах для здорового питания. В его ассортименте представлено более 170 наименований, включая товары без сахара и лактозы, богатые клетчаткой и пребиотиками. Каждую неделю покупатели приобретают более 5 миллионов товаров этого бренда, и, согласно исследованиям, каждый седьмой покупатель «Пятёрочки» выбирает продукцию «Вкус & Польза».
Среди самых популярных товаров первого полугодия 2026 года можно выделить сгущенное молоко без сахара, нори-чипсы, фруктовую пастилу, квас и моцареллу. В 2026 году бренд также представил линейку протеиновых продуктов, включающую конфеты, напитки, батончики, пудинги и другие изделия с высоким содержанием белка. Эта линейка предназначена для тех, кто ведет активный образ жизни и предпочитает удобные форматы питания.
Global Village: свежие овощи и фрукты круглый год
Среди самых популярных продуктов бренда Global Village можно выделить бананы, огурцы, листовой салат и соки. В летний период особенно востребованы ягоды, которые встречаются почти в каждом втором чеке. Лидером продаж среди ягод стала голубика, составляющая 82% этой категории. Однако предпочтения покупателей различаются в зависимости от региона: в Центральной России растет спрос на клубнику, на Северо-Западе популярна черешня, а на Дальнем Востоке выбирают голубику.
«Красная цена»: доступные товары для базовой корзины
Бренд «Красная цена» остается одним из самых востребованных среди собственных торговых марок «Пятёрочки». В первом полугодии 2026 года он занял 20% от всех продаж под собственными брендами. Этот бренд помогает покупателям формировать базовую корзину без значительных затрат. В числе самых популярных товаров можно выделить картофель, яйца, бананы и корм для кошек.
«Выручай»: полноценная продуктовая корзина в одном бренде
За год с момента запуска бренд «Выручай» расширил свой ассортимент до более чем 150 наименований в 25 категориях. Сегодня с его помощью можно собрать значительную часть продуктовой корзины. В числе самых популярных позиций — яйца, макаронные изделия, молочная продукция, сыры, сахар, крупы, чай, кофе, печенье и сушки.
Предпочтения покупателей различаются в зависимости от региона: на юге России чаще выбирают айран и тан, в Поволжье — макаронные изделия и овсяные каши, а на Дальнем Востоке — кофе, варенье и каши быстрого приготовления.
Развитие собственных торговых марок отражает изменение покупательских привычек. Сегодня россияне выбирают их не только из-за доступной цены, но и благодаря стабильному качеству и возможности удовлетворить различные повседневные потребности — от базовых покупок и готового питания до продуктов для осознанного рациона и особых случаев. Собственные бренды «Пятёрочки» помогают покупателям формировать привычную корзину, учитывая их индивидуальные потребности и жизненные сценарии.